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案例六电视麻辣烫??重庆电视合区域特色定位

时间:2013-10-12 20:43来源:未知 作者:ilovemymoney 点击:
内容摘要:电视麻辣烫??重庆电视合区域特色定位 2004年3月,重庆卫视率先在重庆电视台九大频道中推出新版面。 在配合这次新版面推出的宣传片中,其中一连串让人应付自如的川剧经典变脸动作之后,是精心调解后的节目安排时间表。“麻辣行天下 尽在情理中”是重庆卫视这

电视麻辣烫??重庆电视合区域特色定位

2004年3月,重庆卫视率先在重庆电视台九大频道中推出新版面。

在配合这次新版面推出的宣传片中,其中一连串让人应付自如的川剧经典变脸动作之后,是精心调解后的节目安排时间表。“麻辣行天下 尽在情理中”是重庆卫视这次变脸的关键词。

重庆卫视诚然有自身的品牌节目。覆盖率也很高。但收视率却不太高而那些有明判断位的卫星频道 如 “以电视剧为特点 用品格谈话“的安徽卫视.打着 娱乐定位的湖南卫视。都因为有相对明白和存在差异性的定位,在收视率等方面表现良好。所以结合本身的条件有一个清楚的定位就成为重庆卫视“打天下“首先要解决纳问题。那么重庆卫视是如何实现自身定位的呢?

首先.定位要联合自身的资源。寻找重庆卫视频情理念的痛楚过程正是从认请自身资源开端的。在节目翻新后劲不足、新节目品牌短时间内难以构成的背景下 ,重庆卫视能充分利用的只有看家的老三样《拍案说法》、《雾夜话>、<龙门阵>。由于这三个品牌栏目有牢固的收视率和虔诚的收视观众 在心理诉求上的奇特特色是关注古代社会的情与法。是否通过特色包装 把这三个强势品牌栏目捆绑在一起 ,造成一个情、理 法的独特版块,这是试图要买通的第一个环节。打通这个环节的进程也是中国公信特色频情理念由含糊到明白的过程。

显然仅靠老三样无奈支撑全天的节目编排。在黄金时段广告缩水的状态下,既要获得可观的广告效益又不影响观众收视,还能让广告主接受的方式就是延长观众的黄金收视时间。精品电视剧无疑是一个有效延伸观众收视时光的短平快的办法。原重庆电视台一套和二套的涉案戏院收视成果很好,是否把涉案剧场迁徙到重庆卫视,这是渴望要打通的第二个环节。经过分析 ,重庆电视台在晚上连排两个电视剧场 ,一方面既能够延长黄金收视时间, 另一方面又可以迅速提高收视率与广告插播,缓解重庆卫视的经营压力。国内电视通常在下战书6点30开播预热跟卡位,抢占收视人群。这一时段湖南卫视是用娱乐资讯类节目(娱乐无极限)抢位,广东珠江频道则是用方言剧(外来媳妇本地郎>兼具娱乐类与方言剧节目状况的(生活麻辣烫>在原重庆电视台二套播出时的后果很不错,平移到重庆卫视便可基本解决下午630纳节目卡位问题。这样.原来部署在这一时段播出的<重庆新闻联播>便可后移到730左右播出正好可能满足老百姓跟干部下班后及时收看本土消息的恳求。

至此.一个柳暗花明纳新境界开始闪现。晚上800一方面是各卫视开播电视剧的时间.另一方面如果把<泊案说法>再安排在<重庆新闻联播)后播出 容易浮现“审美疲劳”。与其这样.不如先安排(黄金剧场) 9:30后再用(《拍案说法》卡位.随后把地面频道的涉案剧场平移过来。”先听咏秋拍案说法.再看明星粉墨演绎,进行情理空间.二度演绎,就这样。一个新的剧场??拍案剧场的诞生便水到渠成了。把品牌栏目与电视剧捆绑在一起.形成互动效应.这堪称是重庆卫视的新发现。一个有浓郁地方又化特色.以理服人 以情动人、以事感

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